www.simplify-data.de
Wer heute etwas wissen will, öffnet nicht mehr zwingend zehn Browser-Tabs. Viele Menschen stellen ihre Frage direkt einem KI-Assistenten, der die Antwort zusammenfasst, vergleicht und auf Wunsch gleich weiterhandelt. Für Website-Betreiber heißt das: Ein wachsender Teil der Zugriffe kommt nicht mehr von Menschen, sondern von Maschinen, die im Auftrag von Menschen lesen. Dieser Artikel zeigt anhand der Zahlen von Cloudflare, wie schnell sich das entwickelt, und was Unternehmen daraus ableiten können.
Von der Ergebnisliste zur Antwort
Die klassische Suche liefert eine Liste von Links, und die Nutzerin oder der Nutzer entscheidet, welche Seiten sie besucht. Bei KI-Assistenten und Agenten ändert sich diese Arbeitsteilung: Der Assistent ruft Seiten selbst ab, liest sie, fasst sie zusammen und gibt eine fertige Antwort aus. Ob die Quelle dabei noch angeklickt wird, ist offen. Wichtig für Unternehmen ist deshalb zweierlei: Ihre Inhalte müssen für diese Systeme lesbar sein, und sie müssen als Quelle überzeugen.
Was die Cloudflare-Daten zeigen
Cloudflare betreibt eines der größten Netzwerke im Internet und veröffentlicht mit Cloudflare Radar jährlich Auswertungen zum weltweiten Datenverkehr. Im Jahresrückblick 2025 (Daten über das Jahr 2025) fallen mehrere Punkte auf:
- KI-Bots sind ein spürbarer Teil des Traffics. Im Jahresschnitt machten KI-Bots rund 4,2 Prozent aller HTML-Anfragen aus, Googlebot allein rund 4,5 Prozent. Am 2. Dezember 2025 stammten 47 Prozent der HTML-Anfragen von Menschen und 44 Prozent von Bots, die nicht zu KI-Diensten gehören.
- Agenten-Zugriffe wachsen am stärksten. Cloudflare unterscheidet Crawler, die Inhalte für das Training sammeln, von Zugriffen, die ein Nutzer auslöst („User Action“), etwa wenn ein Assistent eine Seite für eine konkrete Frage abruft. Diese Zugriffe stiegen im Jahr 2025 um mehr als das 15-Fache. Der Abruf durch ChatGPT-User lag zeitweise beim bis zu 16-Fachen des Wertes vom Jahresbeginn.
- Auch das Training bleibt groß. Laut Cloudflare macht das Sammeln von Trainingsdaten den überwiegenden Teil des KI-Crawlings aus, zeitweise das 7- bis 8-Fache des Such-Crawlings. GPTBot von OpenAI steigerte zwischen Mai 2024 und Mai 2025 die Zahl seiner Anfragen um 305 Prozent.
- Der Gesamttraffic der Crawler wächst. Im Zeitraum Mai 2024 bis Mai 2025 stieg der Crawler-Traffic von KI- und Suchdiensten laut Cloudflare um 18 Prozent, Googlebot allein um 96 Prozent bei den Anfragen.
Diese Zahlen beschreiben den Datenverkehr im Cloudflare-Netzwerk und sind keine Messung des gesamten Internets. Sie zeigen aber klar die Richtung: Maschinelle Leser nehmen zu, und die Zugriffe, die ein Nutzer direkt auslöst, nehmen am schnellsten zu.
Wenig Besucher, viel Abruf
Besonders aufschlussreich ist das „Crawl-to-Refer-Verhältnis“, das Cloudflare seit Juli 2025 veröffentlicht. Es zeigt, wie oft ein Dienst Seiten abruft im Vergleich dazu, wie oft er Besucher dorthin zurückschickt. Die Spannbreite ist groß: Bei Google lag das Verhältnis zeitweise bei etwa 3 zu 1 und stieg bis auf 30 zu 1. Bei OpenAI lag der Höchstwert bei rund 3.700 zu 1, bei Anthropic zeitweise noch deutlich höher. Anders gesagt: KI-Dienste lesen sehr viel mehr Seiten, als sie Besucher weiterleiten. Wer sich nur an Besucherzahlen misst, sieht deshalb nur einen Teil dessen, was mit den eigenen Inhalten passiert.
Aus den Zahlen allein lässt sich nicht ablesen, wie stark die Besuche auf einzelnen Websites sinken. Es ist aber plausibel, dass Menschen häufiger eine fertige Antwort bekommen und seltener die Quelle besuchen. Das ist unsere Einschätzung, keine Aussage von Cloudflare.
Was Unternehmen jetzt tun sollten
- Entscheiden, wer lesen darf. In der robots.txt legen Sie fest, welche Crawler Zugriff haben. Cloudflare berichtet, dass KI-Crawler wie GPTBot, ClaudeBot und CCBot am häufigsten komplett gesperrt werden. Das kann sinnvoll sein, etwa für das Training, sollte aber bewusst geschehen: Wer Assistenten aussperrt, taucht in deren Antworten nicht auf.
- Inhalte maschinenlesbar machen. Klarer HTML-Aufbau, sinnvolle Überschriften und Inhalte, die schon im ausgelieferten HTML stehen und nicht erst per JavaScript nachgeladen werden, helfen Menschen und Maschinen.
- Strukturierte Daten pflegen. Schema.org-Auszeichnungen für Organisation, Leistungen, Artikel und FAQs machen Angaben eindeutig.
- Antworten statt Floskeln liefern. Konkrete Fakten, Preise, Abläufe und Ansprechpersonen sind für Assistenten gut zitierbar, vage Werbesprache nicht.
- Technik in Ordnung halten. Schnelle Antwortzeiten, saubere Sitemaps und erreichbare Seiten sind die Grundlage dafür, dass Crawler Ihre Inhalte überhaupt abrufen können.
- Neue Kennzahlen betrachten. Neben Besuchern lohnt der Blick in die Server-Logs, um zu sehen, welche Bots welche Seiten lesen.
Sichtbarkeit prüfen mit Simplify Data
Wir prüfen im SEO-Audit nicht nur klassische Rankingfaktoren, sondern auch, wie zugänglich Ihre Website für KI-Suchsysteme und Agenten ist. Einen ersten Eindruck liefert der kostenlose SEO-Schnelltest. Wir arbeiten für Unternehmen in Kiel, Schleswig-Holstein und Hamburg sowie remote deutschlandweit. Mehr zum SEO-Audit