Website-Relaunch ohne Ranking-Verlust: die Checkliste

Ein Website-Relaunch soll die Seite moderner, schneller und besser machen. Doch nicht selten bricht danach der Traffic aus Google ein, weil alte Adressen ins Leere laufen oder wichtige Inhalte verschwunden sind. Mit sorgfältiger Planung lässt sich das weitgehend vermeiden. Diese Checkliste führt Sie durch die Phasen vor, während und nach dem Go-live.

Warum Relaunches Rankings kosten können

Google hat Ihre bisherigen Seiten unter bestimmten Adressen (URLs) gespeichert und bewertet. Ändern sich diese Adressen, ohne dass Google erfährt, wo die Inhalte jetzt liegen, gehen Signale wie Verlinkungen und Nutzersignale verloren. Besucher, die über alte Links oder Lesezeichen kommen, landen auf einer Fehlerseite.

Typische Ursachen für Ranking-Verluste sind:

• fehlende oder falsche Weiterleitungen
• gelöschte oder stark gekürzte Inhalte, die bisher gut gerankt haben
• geänderte Seitentitel und Überschriften ohne Rücksicht auf Suchbegriffe
• technische Fehler, etwa eine versehentlich gesperrte Website für Suchmaschinen
• deutlich langsamere Ladezeiten

Eine vorübergehende Schwankung ist auch bei einem sauberen Umzug normal. Google weist selbst darauf hin, dass es bei mittelgroßen Websites einige Wochen oder länger dauern kann, bis die neuen URLs vollständig in den Suchergebnissen erscheinen.

Phase 1: Bestandsaufnahme vor dem Relaunch

Bevor etwas geändert wird, dokumentieren Sie den Ist-Zustand.

• Alle URLs erfassen: aus der XML-Sitemap, mit einem Crawler (einem Programm, das die Website wie eine Suchmaschine durchsucht), aus Server-Logs, Analytics und dem CMS. Denken Sie auch an PDFs und Bilder.
• Top-Seiten identifizieren: In der Google Search Console sehen Sie, welche Seiten die meisten Klicks und Impressionen erhalten. Diese Seiten verdienen besondere Aufmerksamkeit.
• Rankings sichern: Exportieren Sie die wichtigsten Suchanfragen mit Positionen als Vergleichsbasis.
• Verlinkte Seiten finden: Seiten mit vielen externen Links sollten auf keinen Fall verloren gehen.
• Technische Werte festhalten: Ladezeiten, Core Web Vitals und Indexierungsstatus dienen später als Vergleich.

Phase 2: Planung und URL-Mapping

Das Herzstück jeder SEO-sicheren Migration ist das URL-Mapping: eine Tabelle, in der jeder alten URL die passende neue URL zugeordnet wird.

Dabei gelten einige Grundregeln aus Googles Dokumentation zu Website-Umzügen:

• Leiten Sie jede alte URL auf die inhaltlich passende neue Seite weiter, nicht pauschal auf die Startseite.
• Vermeiden Sie Weiterleitungsketten. Jede alte URL sollte direkt auf ihr endgültiges Ziel zeigen.
• Behalten Sie gut rankende Inhalte bei oder überarbeiten Sie sie, statt sie zu löschen.
• Übernehmen Sie bewährte Seitentitel, Meta-Beschreibungen und Überschriften, wo sie gut funktionieren.

Wenn sich die URLs gar nicht ändern müssen, ist das der sicherste Weg. Prüfen Sie daher, ob die bestehende Struktur beibehalten werden kann.

Phase 3: Umsetzung und Test vor dem Go-live

Die neue Website entsteht idealerweise auf einer Testumgebung (Staging). Diese sollte für Suchmaschinen gesperrt sein, zum Beispiel per Passwortschutz, damit keine doppelten Inhalte in den Index gelangen.

Vor dem Go-live prüfen Sie:

• Weiterleitungen: Alle Einträge aus dem URL-Mapping sind als serverseitige, dauerhafte Weiterleitungen eingerichtet. Google empfiehlt dafür den Statuscode 301 oder 308.
• Canonical-Tags: Jede Seite verweist per Canonical-Tag (einem Hinweis auf die bevorzugte URL) auf sich selbst.
• Interne Links: Menüs, Footer und Links im Text zeigen direkt auf die neuen URLs, nicht auf alte Adressen mit Weiterleitung.
• hreflang: Bei mehrsprachigen Websites sind die Sprachverweise auf die neuen URLs angepasst.
• Strukturierte Daten: Angaben etwa zu Unternehmen, Artikeln oder FAQs sind übernommen.
• Ladezeit und Mobilansicht: Die neue Seite ist mindestens so schnell wie die alte und auf Smartphones gut nutzbar.
• Tracking: Analytics und Consent-Banner funktionieren.

Phase 4: Der Go-live

Wählen Sie für den Start einen Zeitpunkt mit wenig Traffic und ausreichend Personal für schnelle Korrekturen. Direkt nach dem Umschalten:

1. Schutz für Suchmaschinen aufheben: Die robots.txt darf die Website nicht mehr sperren, und es dürfen keine „noindex“-Angaben aus der Testphase übrig sein.
2. Neue XML-Sitemap in der Google Search Console einreichen. Eine Liste der alten URLs sollten Sie aufbewahren, um die Weiterleitungen zu prüfen.
3. Stichproben der Weiterleitungen testen, besonders für die Top-Seiten.
4. Bei einem Domainwechsel das Tool „Adressänderung“ in der Search Console nutzen. Es ist nur für Wechsel auf eine andere Domain oder Subdomain gedacht, nicht für Umstellungen von HTTP auf HTTPS oder geänderte Pfade innerhalb derselben Domain.

Phase 5: Die Wochen nach dem Relaunch

Jetzt beginnt die Beobachtung. Planen Sie mindestens die ersten Wochen intensives Monitoring ein.

• Search Console täglich prüfen: Achten Sie auf steigende 404-Fehler, Indexierungsprobleme und Hinweise zu Weiterleitungen.
• Rankings und Klicks vergleichen: Nutzen Sie die gesicherten Daten aus Phase 1 als Vergleich.
• Fehlende Weiterleitungen ergänzen: Wenn alte URLs auftauchen, die im Mapping fehlten, leiten Sie sie zeitnah weiter.
• Externe Links aktualisieren: Bitten Sie Partner und Verzeichnisse mit wichtigen Links, die neue Adresse einzutragen, und passen Sie Ihre eigenen Profile an.
• Weiterleitungen behalten: Google empfiehlt, Weiterleitungen in der Regel mindestens ein Jahr beizubehalten, gern auch dauerhaft.

Die Checkliste zum Abhaken

Vorher

• Alle alten URLs erfasst, inklusive PDFs und Bilder
• Top-Seiten, Rankings und Backlinks gesichert
• Technische Kennzahlen dokumentiert

Planung

• URL-Mapping vollständig, jede URL mit passendem Ziel
• Wichtige Inhalte übernommen oder verbessert
• Titel und Meta-Beschreibungen geprüft

Vor dem Go-live

• 301- oder 308-Weiterleitungen eingerichtet und getestet
• Canonicals, interne Links, hreflang und strukturierte Daten geprüft
• Ladezeit und Mobilansicht getestet

Go-live

• Sperren aus der Testphase entfernt
• Neue Sitemap eingereicht
• Bei Domainwechsel Adressänderung in der Search Console gemeldet

Danach

• Search Console und Rankings überwacht
• Fehlende Weiterleitungen ergänzt
• Weiterleitungen mindestens ein Jahr aktiv

Relaunch mit Simplify Data

Simplify Data aus Kiel plant und setzt Website-Relaunches mit WordPress und Next.js für Unternehmen in Schleswig-Holstein, Hamburg und remote deutschlandweit um. Auf Wunsch beginnen wir mit einem SEO-Audit der bestehenden Seite, damit wertvolle Inhalte und Rankings beim Umzug erhalten bleiben. Mehr dazu auf unserer Seite zur Webentwicklung.

Quellen

• Google Search Central: Website mit URL-Änderungen verschieben
• Google Search Console Hilfe: Tool zur Adressänderung