Strukturierte Daten (Schema.org) für Unternehmenswebsites

Suchmaschinen lesen Ihre Website, verstehen aber nicht automatisch, ob eine Zahl eine Telefonnummer, ein Preis oder eine Postleitzahl ist. Strukturierte Daten schaffen hier Klarheit. In diesem Artikel erfahren Sie, was strukturierte Daten sind, welche Typen für Unternehmenswebsites sinnvoll sind und was Sie realistisch davon erwarten können.

Was sind strukturierte Daten?

Strukturierte Daten sind zusätzliche, maschinenlesbare Angaben im Quellcode einer Seite. Sie beschreiben den Inhalt in einem festen Vokabular, sodass Suchmaschinen ihn eindeutig zuordnen können. Das gebräuchlichste Vokabular ist Schema.org, ein gemeinsames Projekt mehrerer Suchmaschinenanbieter.

Google unterstützt drei Formate: JSON-LD, Microdata und RDFa. Google empfiehlt JSON-LD, weil es sich am einfachsten umsetzen und pflegen lässt. Dabei steht der Code als eigener Block im Seitenquelltext, getrennt vom sichtbaren HTML.

Ein vereinfachtes Beispiel für ein Unternehmen:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Beispiel GmbH",
  "url": "https://www.beispiel.de",
  "logo": "https://www.beispiel.de/logo.png",
  "telephone": "+49 431 000000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Musterstraße 1",
    "postalCode": "24103",
    "addressLocality": "Kiel",
    "addressCountry": "DE"
  }
}

Was bringen strukturierte Daten?

Strukturierte Daten können zwei Dinge bewirken. Erstens helfen sie Suchmaschinen, Ihr Unternehmen, Ihre Produkte oder Ihre Artikel eindeutig zu verstehen und von ähnlich benannten Angeboten zu unterscheiden. Zweitens können sie sogenannte Rich Results ermöglichen. Das sind erweiterte Suchergebnisse, etwa mit Sternebewertungen, Preisen, Veranstaltungsterminen oder einer Brotkrumennavigation.

Wichtig ist die Einschränkung: Google betont, dass strukturierte Daten Rich Results nur ermöglichen, aber nicht garantieren. Ob ein erweitertes Ergebnis angezeigt wird, entscheidet Google im Einzelfall. Strukturierte Daten sind außerdem keine Voraussetzung, um in Google AI Overviews zu erscheinen; laut Google ist dafür keine spezielle Auszeichnung nötig.

Welche Rich Results Google noch zeigt

Google hat das Angebot an Rich Results in den letzten Jahren deutlich verkleinert. Wer seine Auszeichnungen nach älteren Anleitungen erstellt hat, sollte den aktuellen Stand kennen (Stand: November 2026):

Die vollständige und aktuelle Liste finden Sie in der Galerie der unterstützten Funktionen in Google Search Central. Für eingestellte Typen gilt: Die Auszeichnung schadet nicht und muss nicht hektisch entfernt werden, sie bringt in der Google-Suche aber keinen sichtbaren Effekt mehr. Andere Suchmaschinen können sie weiterhin auswerten.

Sinnvolle Typen für Unternehmenswebsites

Für die meisten Firmenwebsites reicht eine überschaubare Auswahl:

• Organization: Name, Logo, Adresse, Kontaktdaten und Profile in sozialen Netzwerken (über die Eigenschaft sameAs). Google empfiehlt, diese Angaben auf der Startseite oder einer Seite über das Unternehmen einzubinden, nicht zwingend auf jeder Seite. Das Logo kann in Suchergebnissen und im Knowledge Panel verwendet werden.
• LocalBusiness: Für Betriebe mit Standort und Kundenverkehr, möglichst mit dem spezifischsten Untertyp, etwa Dentist oder AutoRepair. Ergänzt Adresse, Öffnungszeiten und Geokoordinaten.
• BreadcrumbList: Bildet die Seitenhierarchie ab. Google nutzt die Angabe, um Seiten in den Suchergebnissen einzuordnen; als sichtbarer Pfad ist das Feature laut Dokumentation derzeit für die Desktop-Suche verfügbar.
• Article oder BlogPosting: Für Fachbeiträge, mit Autor, Veröffentlichungs- und Änderungsdatum.
• Product mit Offer: Für Onlineshops, mit Preis, Verfügbarkeit und gegebenenfalls Bewertungen.
• Event: Für Veranstaltungen, Webinare oder Messeauftritte mit Datum und Ort.
• JobPosting: Für Stellenanzeigen auf der eigenen Website.

Regeln, die Sie beachten müssen

Google hat allgemeine Richtlinien für strukturierte Daten. Verstöße können dazu führen, dass Rich Results entfallen oder eine manuelle Maßnahme verhängt wird. Die wichtigsten Punkte:

• Nur Sichtbares auszeichnen: Die Angaben müssen dem Inhalt entsprechen, den Besucher auf der Seite sehen. Versteckte Bewertungen oder Preise sind nicht zulässig.
• Keine leeren Seiten: Seiten, die nur für die Auszeichnung erstellt wurden, sind unzulässig.
• Pflichtfelder vollständig: Für jedes Rich Result gibt es erforderliche Eigenschaften. Fehlen sie, ist die Seite nicht berechtigt.
• Aktualität: Veraltete Preise, abgelaufene Veranstaltungen oder geschlossene Stellen sollten aus der Auszeichnung entfernt werden.
• Keine selbst kontrollierten Bewertungen: Kontrolliert ein Unternehmen die Bewertungen über sich selbst, sind seine Seiten mit LocalBusiness- oder Organization-Auszeichnung nicht für Sternebewertungen in den Suchergebnissen berechtigt.

Umsetzung in der Praxis

Bei WordPress übernehmen SEO-Plugins einen Teil der Auszeichnung automatisch, etwa für Organisation, Artikel und Breadcrumbs. Bei individuell entwickelten Websites, zum Beispiel mit Next.js, erzeugt man das JSON-LD sinnvollerweise aus denselben Daten, aus denen auch die sichtbare Seite entsteht. So bleiben beide Ebenen automatisch synchron.

Häufige Fehler in der Praxis sind doppelte Organization-Blöcke von Theme und Plugin, falsche Datumsformate, Bild-URLs, die nicht erreichbar sind, und Angaben, die nach einem Umzug oder einer Preisänderung nicht angepasst wurden.

Strukturierte Daten und KI-Suche

Oft wird behauptet, strukturierte Daten seien der Schlüssel für Erwähnungen in KI-Antworten. Google widerspricht dem in seiner Dokumentation: Für AI Overviews und den KI-Modus ist keine besondere Schema.org-Auszeichnung erforderlich. Es gilt dieselbe Regel wie für die klassische Suche, nämlich dass die Auszeichnung zum sichtbaren Text passen muss.

Nützlich bleibt sie trotzdem. Saubere Angaben zu Organisation, Adresse und Leistungen machen Ihre Unternehmensdaten eindeutig, und davon profitieren alle Systeme, die Ihre Website auswerten. Versprechen sollten Sie sich davon aber keine garantierte Sichtbarkeit.

Checkliste: Strukturierte Daten prüfen

1. Seitentypen Ihrer Website auflisten: Startseite, Leistungen, Blog, Produkte, Stellen, Kontakt.
2. Für jeden Typ das passende Schema.org-Vokabular festlegen.
3. Organization auf der Startseite oder Über-uns-Seite einbinden, bei Bedarf LocalBusiness ergänzen.
4. Jede Vorlage mit dem Rich-Results-Test von Google prüfen.
5. Allgemeine Syntax zusätzlich mit dem Schema Markup Validator von Schema.org kontrollieren.
6. Nach dem Livegang die Berichte zu Rich Results in der Google Search Console beobachten.
7. Veraltete Typen wie FAQ und HowTo nicht neu einplanen, wenn das Ziel ein Rich Result in Google ist.
8. Auszeichnung nach jedem Theme-, Plugin- oder Template-Update erneut testen.

Strukturierte Daten mit Simplify Data

Wir prüfen strukturierte Daten im Rahmen unserer SEO-Audits und setzen sie bei Bedarf direkt in WordPress- oder Next.js-Projekten um. Dabei achten wir darauf, dass Auszeichnung und sichtbarer Inhalt aus derselben Quelle stammen. Zum SEO-Audit

Quellen

• Google Search Central: Einführung in strukturierte Daten
• Google Search Central: Unterstützte Funktionen (Search Gallery)
• Google Search Central: Aktualisierungen der Dokumentation
• Google Search Central: Organization-Markup
• Schema.org