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Viele Unternehmenswebsites verlieren über Jahre still an Sichtbarkeit: Seiten fallen aus dem Index, Ladezeiten steigen, Inhalte veralten. Ein SEO-Audit macht diese Probleme sichtbar, bevor sie Anfragen kosten. In diesem Artikel erfahren Sie, was ein Audit prüft, wie das Ergebnis aussieht und wann sich eine Prüfung lohnt.
Was ist ein SEO-Audit?
Ein SEO-Audit ist eine systematische Untersuchung Ihrer Website darauf, wie gut Suchmaschinen sie finden, verstehen und Nutzern empfehlen können. SEO steht für Suchmaschinenoptimierung. Anders als eine einzelne Ranking-Abfrage betrachtet ein Audit die gesamte Website: Technik, Geschwindigkeit, Inhalte und Signale außerhalb der eigenen Seiten.
Das Ziel ist keine Liste mit hunderten Warnungen, sondern eine klare Antwort auf zwei Fragen: Was hindert die Website gerade daran, besser gefunden zu werden? Und welche Maßnahmen bringen mit vertretbarem Aufwand den größten Effekt?
Die Prüfbereiche im Überblick
Technik: Crawling und Indexierung
Suchmaschinen arbeiten mit Programmen, sogenannten Crawlern, die Seiten abrufen und auswerten. Im technischen Teil wird geprüft, ob diese Crawler alle wichtigen Seiten erreichen und ob sie in den Suchindex aufgenommen werden dürfen. Typische Fragen sind:
- Crawling: Blockiert die robots.txt versehentlich wichtige Bereiche? Gibt es defekte Links, Weiterleitungsketten oder Fehlerseiten?
- Indexierung: Sind Seiten mit „noindex“ markiert, die eigentlich gefunden werden sollen? Werden umgekehrt Filter-, Test- oder Login-Seiten indexiert?
- Canonicals: Ein Canonical-Tag teilt Suchmaschinen mit, welche von mehreren ähnlichen URLs die maßgebliche ist. Falsch gesetzte Canonicals können ganze Seitenbereiche unsichtbar machen.
- XML-Sitemaps: Eine Sitemap listet die Seiten auf, die indexiert werden sollen. Sie sollte vollständig sein und keine weitergeleiteten oder gesperrten URLs enthalten.
- hreflang: Bei mehrsprachigen Websites zeigt das hreflang-Attribut an, welche Sprachversion für welches Publikum gedacht ist. Fehlerhafte Verweise führen dazu, dass die falsche Sprache in den Suchergebnissen erscheint.
- Sicherheits-Header: HTTPS ist Pflicht. Zusätzlich wird geprüft, ob Header wie Strict-Transport-Security oder Content-Security-Policy gesetzt sind. Sie sind kein direkter Rankingfaktor, gehören aber zu einer sauber betriebenen Website.
Core Web Vitals
Die Core Web Vitals sind drei Kennzahlen von Google, die die Nutzererfahrung beim Laden und Bedienen einer Seite messen. Google bewertet dabei das 75. Perzentil der Seitenaufrufe, also den Wert, den drei Viertel der Besuche erreichen oder unterschreiten.
| Kennzahl | Was sie misst | Gut | Schlecht |
|---|---|---|---|
| LCP (Largest Contentful Paint) | Ladezeit des größten sichtbaren Elements | bis 2,5 Sekunden | über 4 Sekunden |
| INP (Interaction to Next Paint) | Reaktionszeit auf Klicks und Eingaben | bis 200 Millisekunden | über 500 Millisekunden |
| CLS (Cumulative Layout Shift) | Verschieben von Inhalten beim Laden | bis 0,1 | über 0,25 |
Werte dazwischen gelten als verbesserungswürdig. Im Audit werden möglichst echte Nutzerdaten (Felddaten) ausgewertet, ergänzt um Labormessungen, die die Ursachen zeigen, etwa zu große Bilder, blockierende Skripte oder fehlende Platzhalter für Werbebanner.
Inhalte und E-E-A-T
E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness, also Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Google nutzt diese Begriffe in seinen Richtlinien, um hilfreiche Inhalte zu beschreiben. Im Audit wird geprüft, ob Ihre Seiten konkrete Fragen Ihrer Kunden beantworten, ob erkennbar ist, wer hinter den Inhalten steht, und ob Impressum, Kontaktdaten und Referenzen leicht zu finden sind.
Dazu gehören auch handwerkliche Punkte: eindeutige Seitentitel und Meta-Beschreibungen, eine logische Überschriftenstruktur, keine doppelten oder sehr dünnen Seiten und eine sinnvolle interne Verlinkung.
Strukturierte Daten
Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Zusatzinformationen im Quellcode, meist im Format JSON-LD nach dem Vokabular von Schema.org. Sie helfen Suchmaschinen, etwa Firmenname, Adresse, Produkte oder Artikel eindeutig zu erkennen. Das Audit prüft, ob die Auszeichnungen fehlerfrei sind, zum sichtbaren Inhalt passen und für Ihre Seitentypen sinnvoll gewählt wurden.
Bilder
Bilder sind häufig der größte Bremsklotz für die Ladezeit. Geprüft werden Dateigrößen, moderne Formate wie WebP oder AVIF, responsive Bildgrößen, Lazy Loading und feste Abmessungen gegen Layoutverschiebungen. Hinzu kommen aussagekräftige Alternativtexte, die auch der Barrierefreiheit dienen.
Lokale Suche
Für Betriebe mit regionaler Kundschaft ist die lokale Suche oft der wichtigste Kanal. Das Audit betrachtet das Google-Unternehmensprofil, die Einheitlichkeit von Name, Adresse und Telefonnummer auf der Website und in Verzeichnissen sowie Standortseiten und Bewertungen.
KI-Sichtbarkeit
Immer mehr Suchanfragen werden in KI-Antworten beantwortet, etwa in Google AI Overviews oder in ChatGPT. Im Audit wird geprüft, ob die relevanten Crawler Ihre Seiten abrufen dürfen, ob Inhalte als klarer Text vorliegen statt nur in Bildern oder Skripten und ob zentrale Aussagen so formuliert sind, dass sie als eigenständige Passage verständlich sind. Eine Garantie, in KI-Antworten genannt zu werden, kann niemand geben.
Das Ergebnis: Health Score und Maßnahmenplan
Am Ende eines Audits stehen zwei Dinge. Der Health Score fasst den Zustand der Website in einer Kennzahl zusammen, meist auf einer Skala bis 100, aufgeschlüsselt nach Bereichen. Er eignet sich gut, um Fortschritte zwischen zwei Audits zu vergleichen.
Wichtiger ist der priorisierte Maßnahmenplan. Jede Empfehlung wird nach Auswirkung und Aufwand eingeordnet, zum Beispiel:
- Kritisch: Probleme, die Seiten aus dem Index halten oder Nutzer blockieren, etwa ein versehentliches „noindex“ auf der Startseite.
- Hoch: Maßnahmen mit spürbarem Effekt, etwa schlechte Core Web Vitals auf wichtigen Landingpages.
- Mittel: Verbesserungen wie fehlende strukturierte Daten oder doppelte Seitentitel.
- Niedrig: Feinschliff, der sich im Zuge anderer Arbeiten erledigen lässt.
So können Sie und Ihr Entwicklungsteam gezielt arbeiten, statt sich in Einzelwarnungen zu verlieren.
Wann lohnt sich ein SEO-Audit?
Ein Audit ist keine einmalige Angelegenheit. Websites verändern sich durch neue Inhalte, Plugin-Updates und Änderungen am Hosting, und auch die Anforderungen der Suchmaschinen entwickeln sich weiter. Bewährt hat sich folgender Rhythmus:
- Vollständiges Audit ein- bis zweimal pro Jahr: Alle Prüfbereiche werden gründlich untersucht und der Maßnahmenplan aktualisiert.
- Nach jedem Relaunch: Bei einem Relaunch ändern sich oft URLs, Templates und Technik. Ein Audit direkt nach dem Livegang zeigt fehlende Weiterleitungen und Indexierungsfehler, bevor Rankings verloren gehen. Ideal ist eine zusätzliche Prüfung der Testumgebung vor dem Start.
- Quartals-Check: Ein kompakter Blick auf Indexierung, Core Web Vitals und Fehlerseiten, etwa anhand der Google Search Console.
- Nach Website-Updates: Größere Änderungen an Themes, Plugins oder Seitenvorlagen sollten Sie gezielt nachprüfen, weil sie unbemerkt Canonicals, Meta-Angaben oder Ladezeiten beeinflussen können.
Ein Audit lohnt sich außerdem, wenn Anfragen über die Website ohne erkennbaren Grund zurückgehen oder wenn Sie neue Leistungen oder Standorte sichtbar machen wollen.
Checkliste: So bereiten Sie ein Audit vor
- Zugang zur Google Search Console bereitstellen oder einrichten
- Zugriff auf Ihr Analyse-Tool klären
- Liste der wichtigsten Seiten und Leistungen zusammenstellen, die gefunden werden sollen
- Geplante Änderungen oder einen anstehenden Relaunch benennen
- Ansprechpartner für Technik und Inhalte festlegen
- Ergebnisse des letzten Audits bereithalten, falls vorhanden
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