GEO: Sichtbar in ChatGPT und Google AI Overviews

Immer mehr Menschen stellen ihre Fragen nicht mehr nur in ein Suchfeld, sondern lassen sich die Antwort direkt von einer KI zusammenfassen. Für Unternehmen stellt sich damit die Frage, ob und wie die eigene Website in diesen Antworten auftaucht. Dieser Artikel erklärt, was hinter dem Begriff GEO steckt, was die Anbieter offiziell dazu sagen und welche Maßnahmen wirklich sinnvoll sind.

Was bedeutet GEO?

GEO steht für Generative Engine Optimization. Gemeint ist die Optimierung von Inhalten für Suchsysteme, die Antworten mithilfe generativer KI formulieren. Dazu zählen Google AI Overviews (die KI-Übersichten oberhalb der klassischen Suchergebnisse), der KI-Modus in der Google-Suche, die Suchfunktion von ChatGPT sowie Dienste wie Perplexity oder Microsoft Copilot.

Diese Systeme erzeugen eine zusammenfassende Antwort und verweisen dabei auf Quellen. Wer als Quelle verlinkt wird, gewinnt Sichtbarkeit und im besten Fall Besucher, die bereits gut informiert sind.

Wie KI-Suchsysteme ihre Quellen finden

Der wichtigste Punkt vorab: Die KI-Funktionen der großen Suchanbieter beruhen auf deren bestehenden Suchindizes beziehungsweise auf eigenen Crawlern. Eine Seite, die nicht gecrawlt und nicht indexiert werden kann, kann auch nicht als Quelle erscheinen.

Google AI Overviews und KI-Modus

Google sagt in seiner Dokumentation für Website-Betreiber ausdrücklich, dass es für AI Overviews und den KI-Modus keine zusätzlichen Anforderungen und keine speziellen Optimierungen gibt (Stand: November 2026). Eine Seite muss indexiert sein und mit einem Snippet in der Suche erscheinen dürfen. Ein Snippet ist der kurze Textauszug unter einem Suchergebnis.

Laut Google brauchen Sie dafür weder neue maschinenlesbare Dateien noch spezielle KI-Textdateien oder besondere Schema.org-Auszeichnungen. Es gelten die bekannten Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung. Google betont außerdem, dass auch bei Erfüllung aller Voraussetzungen keine Garantie für Crawling, Indexierung oder Anzeige besteht.

ChatGPT

OpenAI nutzt für die Suchfunktion von ChatGPT einen eigenen Crawler namens OAI-SearchBot. Websites, die diesen Crawler in der robots.txt aussperren, werden laut OpenAI nicht in den Suchantworten von ChatGPT angezeigt, können aber weiterhin als reine Navigationslinks erscheinen. Davon getrennt ist GPTBot, der Inhalte für das Training von KI-Modellen sammelt.

Die beiden lassen sich unabhängig steuern. Sie können also OAI-SearchBot zulassen, um in ChatGPT-Antworten auftauchen zu können, und GPTBot sperren, wenn Ihre Inhalte nicht ins Training einfließen sollen.

Was ist mit llms.txt?

Häufig wird empfohlen, eine Datei namens llms.txt im Hauptverzeichnis der Website abzulegen. Sie soll Sprachmodellen eine Übersicht der wichtigsten Inhalte bieten. Google nutzt diese Datei für die Suche und die KI-Funktionen nicht; die Dokumentation nennt KI-Textdateien ausdrücklich als nicht erforderlich.

Eine llms.txt schadet nicht, und einzelne Werkzeuge oder Agenten können sie auswerten. Als Hebel für mehr Sichtbarkeit in Google sollten Sie sie aber nicht einplanen. Ihre Zeit ist in gut strukturierten Inhalten besser investiert.

Was Sie tatsächlich beeinflussen können

Da KI-Suchsysteme auf den Suchindex aufbauen, ist gute klassische SEO die Grundlage. Darüber hinaus gibt es einige Punkte, die die Chance erhöhen, als Quelle gewählt zu werden. Eine Garantie gibt es nicht, denn die Auswahl der Quellen treffen die Systeme selbst.

Technischer Zugang

• Wichtige Seiten sind in der robots.txt nicht blockiert, auch nicht durch das CDN oder eine Firewall des Hosters.
• Inhalte liegen als HTML-Text vor und nicht nur in Bildern, PDFs ohne Textebene oder Elementen, die erst nach Interaktion per JavaScript geladen werden.
• Seiten laden schnell und sind auf Mobilgeräten gut nutzbar.

Klare, zitierfähige Inhalte

KI-Antworten setzen sich aus einzelnen Textpassagen zusammen. Hilfreich sind daher Abschnitte, die auch ohne den Rest der Seite verständlich sind:

• Eine Frage als Überschrift und direkt darunter eine präzise Antwort in zwei bis drei Sätzen
• Definitionen von Fachbegriffen beim ersten Auftreten
• Konkrete Angaben wie Leistungsumfang, Einsatzgebiet und Ablauf statt allgemeiner Werbeaussagen
• Tabellen und Listen für Vergleiche und Schritte
• Ein erkennbares Datum der letzten Aktualisierung bei zeitkritischen Themen

Eindeutige Unternehmensinformationen

KI-Systeme müssen erkennen können, wer Sie sind. Halten Sie Firmenname, Adresse, Leistungen und Ansprechpartner auf der Website einheitlich und aktuell. Pflegen Sie Ihr Google-Unternehmensprofil. Strukturierte Daten vom Typ Organization oder LocalBusiness können die Zuordnung unterstützen, solange sie zum sichtbaren Inhalt passen.

Erwähnungen außerhalb der eigenen Website

Ob ein Unternehmen als Quelle oder Empfehlung genannt wird, hängt auch davon ab, was andere über es schreiben: Fachartikel, Branchenverzeichnisse, Kammern und Verbände oder lokale Presse. Diese Signale lassen sich nicht kurzfristig erzwingen, wohl aber durch echte Fachbeiträge und Partnerschaften aufbauen.

Kontrolle: Was KI mit Ihren Inhalten tun darf

Sie können steuern, wie Ihre Inhalte genutzt werden:

Beachten Sie: Wer Snippets für Google stark einschränkt, verringert auch die Chance, in AI Overviews zitiert zu werden.

Erfolg messen

Klicks aus Google AI Overviews und dem KI-Modus sind laut Google im Leistungsbericht der Google Search Console unter dem Suchtyp „Web“ enthalten. Besuche aus ChatGPT lassen sich in vielen Analyse-Tools über die verweisende Domain erkennen. Ergänzend können Sie in regelmäßigen Abständen typische Fragen Ihrer Kunden in den KI-Systemen stellen und dokumentieren, welche Quellen genannt werden.

Checkliste: Ihre ersten Schritte

1. robots.txt prüfen: Sind Googlebot und OAI-SearchBot zugelassen? Ist die Entscheidung zu GPTBot und Google-Extended bewusst getroffen?
2. Indexierung der wichtigsten Seiten in der Google Search Console kontrollieren.
3. Die zehn häufigsten Kundenfragen sammeln und prüfen, ob Ihre Website jede davon klar beantwortet.
4. Leistungsseiten um präzise Antworten, Definitionen und Ablaufbeschreibungen ergänzen.
5. Unternehmensdaten auf Website, Google-Unternehmensprofil und in Verzeichnissen vereinheitlichen.
6. Strukturierte Daten für Organisation und Artikel prüfen und mit dem Rich-Results-Test validieren.
7. Alle drei Monate eine Stichprobe in KI-Suchsystemen durchführen und Veränderungen festhalten.

KI-Sichtbarkeit mit Simplify Data

In unseren SEO-Audits prüfen wir neben Technik und Inhalten auch, wie zugänglich Ihre Website für KI-Suchsysteme ist, und leiten daraus konkrete Maßnahmen ab. Wir arbeiten für Unternehmen in Kiel, Schleswig-Holstein und Hamburg sowie remote deutschlandweit. Mehr zum SEO-Audit

Quellen

• Google Search Central: KI-Funktionen und Ihre Website
• OpenAI: Overview of OpenAI Crawlers
• Google: List of Google's common crawlers (inkl. Google-Extended)